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Cómo proteger tu marca contra las falsificaciones
Protección de marca
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Cómo proteger tu marca contra las falsificaciones

Tabla de contenidos:

    CONSULTA EL PLAN DE ELIMINACIÓN DE FALSIFICACIONES DISPONIBLE PARA TI

    La protección de tu marca contra las falsificaciones debe ser vista como una labor empresarial fundamental. A largo plazo, el impacto de las falsificaciones sobre las marcas es enorme. La pérdida de ventas, los daños a la reputación, la pérdida de confianza por parte de los socios comerciales y los recursos empleados en la lucha contra la falsificación son las principales consecuencias para las marcas.

    Cuando un producto falsificado cruza la frontera de un país, el Servicio de Aduanas y Protección de Fronteras es un recurso de confianza para sacar los productos falsos de circulación. Pero cuando se trata del mundo online, la situación es diferente. Con los avances tecnológicos, los ciberdelincuentes son capaces de vender falsificaciones en línea con mayor facilidad. Esto significa que la protección de las empresas en línea es aún más complicada, ya que los falsificadores utilizan innovadoras técnicas de evasión tales como la geoadaptación para evitar ser detectados.

    En este artículo analizaremos los pasos clave para proteger tu marca de las falsificaciones. Te explicamos por qué es importante registrar la Propiedad Intelectual de tu marca y te mostramos las opciones para salvaguardar legalmente tu marca en Internet.

    ¿Cuál es el primer paso que deberías dar para proteger tu marca contra las falsificaciones?

    Antes de ahondar en las acciones destinadas a proteger tu marca, definamos primero lo que es una falsificación: las falsificaciones imitan los productos originales de una marca copiando el diseño y el nombre de estos productos sin la autorización del titular de la Propiedad Intelectual. Con ello, los falsificadores infringen los derechos de autor, de marca comercial o de patente.

    El paso más importante para proteger tu marca contra las falsificaciones es registrar tu Propiedad Intelectual. De este modo, a la hora de detectar un producto falso, podrás declarar y demostrar que eres el titular de la Propiedad Intelectual. Como dueño de una marca, es recomendable que consideres registrar la Propiedad Intelectual de:

    Derechos de autor 

    Los derechos de autor protegen las obras originales del creador. Pueden ser obras literarias, música, arte, códigos de software, arquitectura, entre otros. Aunque los derechos de autor no protegen las ideas, el titular de un derecho de autor tiene el derecho exclusivo de vender, publicar y/o reproducir la obra protegida. La protección de los derechos de autor no precisa de un registro formal, ya que los autores gozan automáticamente de la protección de su obra. Sin embargo, si quieres vender o empezar a exigir el cumplimiento de tus derechos de autor, es aconsejable efectuar el registro. 

    Patentes

    Una patente evita que una invención sea desarrollada, vendida o utilizada por un tercero sin permiso. El titular de la patente tiene derecho a comercializar su patente, lo que incluye la venta o la concesión de licencias de la invención a terceros bajo mutuo acuerdo. Cabe distinguir entre patentes de diseño, que protegen el aspecto ornamental de un objeto, y patentes de utilidad, que cubren los aspectos funcionales de un objeto. Al igual que los derechos de autor, las patentes caducan al cabo de cierto tiempo. En la UE, las patentes suelen durar unos 20 años.

    Marcas comerciales 

    Las marcas comerciales son símbolos, palabras, frases, sonidos, olores o esquemas de color que permiten a los consumidores identificar y distinguir el origen de los bienes y servicios de una empresa respecto a otra. Por ejemplo, el símbolo de Nike o el logotipo de Apple son marcas comerciales. Mientras que las patentes protegen una única innovación, una marca comercial puede abarcar una serie de productos o servicios.

    El registro de tu Propiedad Intelectual en tu país te permite empezar a proteger tu marca a nivel internacional. Por lo general, la Propiedad Intelectual debe registrarse en cada país con arreglo a la legislación nacional, ya que los derechos de autor, las patentes y las marcas comerciales no tienen validez mundial. El proceso de registro y las tarifas pueden variar de un país a otro. Si quieres saber más sobre cómo crear una sólida cartera de Propiedad Intelectual, en este vídeo de la Red Points Academy te explicamos cómo se clasifica la Propiedad Intelectual y cuáles son los procesos de registro a nivel nacional e internacional.

    Cómo salvaguardar legalmente tu marca contra las falsificaciones

    Ahora que ya has creado tu cartera de Propiedad Intelectual, puedes reclamar legalmente tus derechos y sancionar los listados ilegítimos. Antes de elegir una estrategia sancionatoria, es importante que tengas claros los objetivos que quieres alcanzar y a continuación compruebes qué estrategia te conviene más.

    Recurrir al litigio

    Introducir una demanda como medio para frenar la falsificación es una decisión que debe estudiarse a fondo y que solo conviene aplicar tras sopesar los posibles riesgos y beneficios de un litigio.

    En los tribunales, tendrás que probar que los listados falsos han engañado a los clientes y que a consecuencia de ello tu marca se ha visto perjudicada. El tribunal puede dictar una orden para evitar que se produzcan nuevas infracciones. A veces se obliga a los infractores a indemnizar por daños y perjuicios, devolver las ganancias y pagar los honorarios de los abogados.

    Sin embargo, si tu objetivo es eliminar de inmediato los listados ilegítimos, proteger la reputación de tu marca y evitar la pérdida de ventas a causa de falsificaciones, la presentación de una demanda no es la estrategia más eficaz. Pasar por un litigio requiere mucho tiempo, es caro y no hay garantía de que vaya a tener éxito.

    Sancionar los listados de productos falsificados

    Si detectas falsificaciones de tu producto en Internet, el primer paso es eliminarlas. El proceso de sanción depende de la plataforma en la que se produce la infracción.

    Por lo general, las plataformas de comercio electrónico y redes sociales son conscientes del problema y ofrecen apoyo para llevar a cabo el proceso de sanción. Sin embargo, el conocimiento de cómo se debe proceder en cada plataforma ayuda a actuar de forma oportuna y eficaz. Red Points ofrece una guía en constante actualización sobre cómo eliminar falsificaciones de las principales plataformas de comercio electrónico y te guía a través de los pasos necesarios para proteger tu marca de futuras falsificaciones.

    Rastrear la red en busca de posibles infracciones

    El hecho de haber eliminado una falsificación no significa que el problema se haya resuelto. Las marcas en línea a menudo tienen que lidiar con los falsificadores una y otra vez, ya que los infractores publican listados falsos a lo largo de varios mercados y países. Es entonces cuando las sanciones individuales alcanzan su límite y debes considerar la posibilidad de recurrir a la tecnología para eliminar las falsificaciones a medida. La solución anti-falsificación de Red Points es capaz de supervisar y garantizar la defensa de tu Propiedad Intelectual en todos los mercados a nivel internacional. Estas eficientes soluciones tecnológicas agilizan el proceso de protección de tu marca.

    Próximos pasos

    La base de la protección de tu marca contra la falsificación radica en la creación y el mantenimiento de una sólida cartera de Propiedad Intelectual. A la hora de elegir una estrategia sancionatoria, asegúrate de tener claros tus objetivos y de ver más allá de los casos individuales de falsificación con los que te hayas topado. Tienes la posibilidad de denunciar las falsificaciones en las plataformas en las que figuran y de defender tus derechos de Propiedad Intelectual mediante un litigio. Sin embargo, estas estrategias son limitadas, tanto en el alcance de las medidas como en términos de tiempo y dinero que tienes que invertir.

    Las soluciones modernas de protección de marca suplen las carencias de los enfoques unilaterales mediante el uso de tecnología. El servicio de protección de marca de Red Points utiliza las más avanzadas herramientas para detectar automáticamente las infracciones de la Propiedad Intelectual las 24 horas del día y en todos los mercados. Los casos se clasifican según el nivel de riesgo para enfrentar primero a los delincuentes más perjudiciales. Para más información, comunícate con nosotros y descubre lo que Red Points puede hacer por ti. 

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